Ricoré – Stratégie Glow Up

Le goût qui réveille…
mais autrement.

Comment Ricoré peut-elle transmettre son goût signature à une nouvelle génération ?

Présentation de Ricoré

Marque emblématique du portefeuille Nestlé depuis 1953, Ricoré est une boisson chaude composée de café et de chicorée, positionnée comme une alternative plus douce au café. Ancrée dans la mémoire collective comme « L’ami du petit-déjeuner », elle incarne la convivialité, l’optimisme et l’authenticité.

Analyse du Marché

Comprendre l’environnement concurrentiel et les dynamiques internes.

Concurrents Directs

Leroux : Le concurrent historique et institutionnel de la chicorée.
Marques de distributeurs : Des alternatives économiques proposées par les grandes enseignes.
Marques « bio » : Nouveaux entrants comme Cherico, axés sur un positionnement santé.

Concurrents Indirects

Le café sous toutes ses formes : Grains, moulu, capsules, dosettes…
Autres boissons chaudes : Thé, chocolat chaud, infusions.
Alternatives « bien-être » : Matcha, maté, lattes végétaux, populaires auprès des jeunes.

Mapping Concurrentiel

Cherico MDD Ricoré Leroux

Innovation / Modernité perçue +++ Innovation / Modernité perçue — Tarif bas Tarif élevé

Analyse SWOT

Forces

Notoriété et héritage exceptionnels
Goût unique et distinctif
Bénéfices santé perçus (Nutri-Score A)
Savoir-faire français
Engagement RSE

Faiblesses

Image potentiellement vieillissante
Dépendance au produit Original
Perception de la teneur en sucre

Opportunités

Tendance santé/bien-être
Développer les alternatives végétales
Intérêt pour le « sans caféine »
Valoriser la durabilité

Menaces

Concurrence intense
Évolution des goûts
Réputation de Nestlé
Sensibilité accrue au sucre

Le Matcha

La Problématique

« Comment Ricoré peut-elle transmettre et rendre désirable son goût signature auprès d’une nouvelle génération de consommateurs aux attentes sensorielles différentes, alors que son rituel historique décline ? »

Stratégie de communication & concept créatif

Pour répondre à la problématique, la recommandation s’articule autour d’un concept créatif : “Glow-Up”. Glow up, parce que c’est un mot-clé générationnel, puissant et engageant, qui signifie bien plus qu’un changement esthétique. Il évoque une transformation positive, un épanouissement personnel, une affirmation de soi.

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Le Glow-Up de Ricoré

Ricoré initie le mouvement. La marque montre l’exemple en modernisant son image (logo, packaging). Elle passe de marque patrimoine à marque en mouvement.

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Le Glow-Up de la Boisson

C’est le cœur de la mécanique. On confie les clés de la transformation aux créateurs et à la communauté. Ricoré n’est plus un produit fini, mais un ingrédient de base pour la créativité. L’acte de faire glow up la boisson avec sa propre recette devient l’expression de son style personnel.

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Le Glow-Up de la Communauté

C’est la finalité. La campagne s’adresse à ceux qui sont dans une démarche de « glow up » personnel et leur propose de le faire ensemble. Partager sa recette, c’est partager une astuce bien-être, une inspiration, et rejoindre un mouvement de personnes qui cherchent à allier plaisir, créativité et santé.

La Cible : Léa, la Créative Exigeante

Léa, 26 ans

Graphiste Freelance à Lyon

« Est-ce que c’est en phase avec mes valeurs ? Est-ce que je peux le réintégrer sans ringardiser mon quotidien ? »

Mode de vie :

Appart lumineux, plantes, objets chinés. Prend le temps (marché, poterie). Le bien-être est un équilibre, pas une performance.

Comportement d’achat :

Privilégie le durable, éthique, local. Prête à payer plus pour une marque sincère. Fuit le sur-marketing.

Canaux préférés :

Instagram, Pinterest, YouTube esthétique (vlogs calmes, morning routines). Recherche l’inspiration.

Obstacles à l’achat :

Design non-aligné, méfiance envers Nestlé, cherche plus de complexité.

Le Concept Créatif : La Vidéo « Glow Up »

Une publicité en animation 3D pour réinventer l’image de Ricoré.

Pitch & Synopsis

Et si Ricoré faisait son grand retour, avec style ?

Dans un bar chic, « Le Gala des Saveurs », les boissons personnifiées (Café, Thé, Matcha…) discutent de leur suprématie. Soudain, une silhouette inattendue fait une entrée fracassante : Ricoré, dans un nouveau look, plus tendance et confiant que jamais. Les regards se tournent, les murmures fusent. La hiérarchie est bouleversée. Ricoré est de retour, et il a pris une longueur d’avance.

Note d’intention

Un hommage humoristique et stylisé à la réinvention. On ne renie pas le passé, on le transcende. Le ton est chic, satirique et moderne.

Pourquoi l’Animation 3D ?

Un monde impossible : Rend la métaphore sociale crédible.
Contrôle absolu : Maîtrise de chaque reflet, texture, lumière.
Capital sympathie : Des personnages mémorables.
Potentiel viral : Univers déclinable (GIFs, filtres…).

Note de réalisation

Image : Esthétique cinéma, luxueuse. Clair-obscur, tons chauds.
Son : Univers immersif. Ambiance feutrée contrastée par des flashs.
Langage : Oppose le ton désuet des « Classiques » au langage tendance du « Matcha ». Ricoré, lui, reste silencieux. Son nom suffit.
Musique : Rupture d’un jazz chic vers une électro-pop puissante à l’entrée de Ricoré.

Direction Artistique & Moodboard

Les Personnages

Script : « Glow up »

SCÈNE 1 INT. BAR DU GALA « Le Gala des Saveurs » – NUIT

Un bar d’hôtel luxueux et feutré. Lumière tamisée, ambiance chic. À une table, LE CAFÉ (tasse en porcelaine robuste), LE THÉ (théière en verre élégante) et LE CHOCOLAT CHAUD (mug rond et accueillant) discutent. Ils ont des bras et des jambes stylisés, et des mains gantées de blanc.

Plus loin, la « Table des Eaux » réunit EAU PLATE, EAU PÉTILLANTE et EAU CITRONNÉE, plus discrètes mais élégantes, chuchotant entre elles avec grâce. Dans un coin plus animé, la « Table des Cocktails » est en pleine effervescence. MOJITO, SPRITZ et BLOODY MARY rient bruyamment en trinquant.

SON Musique d’ambiance : Jazz trio minimaliste. Murmures de conversations.

CAFÉ (Suffisant): De toute façon, je reste un classique indémodable. Pourquoi changer une formule qui gagne ?

THÉ (Calme, philosophe): Vous avez raison. Les modes passent, mais les rituels, eux, sont éternels.

CHOCOLAT CHAUD (Chaleureux): Et je serai toujours la boisson réconfortante par excellence !

LE MATCHA (un grand verre élancé, femme sexy et pleine d’assurance) glisse jusqu’à leur table.

MATCHA (Arrogante, un sourire en coin): Les anciens, c’est mignon. Mais j’ai débarqué il y a pas longtemps et j’ai mis tout le monde K.O. Acceptez-le, le game a changé.

La caméra se détourne pour suivre RICORÉ qui traverse le bar. Il marche avec une confiance tranquille. Sur son passage, des MACARONS animés chuchotent avec admiration. Un CROISSANT avec la bouche grande ouverte tenant dans sa main droite son téléphone essaie de le prendre en photo en cachette mais il y a le flash. Une BOUTEILLE DE CHAMPAGNE surexcitée est à deux doigts d’exploser.

RETOUR sur la table des classiques. La tasse de THÉ tremble.

MATCHA (Son arrogance s’est muée en curiosité intense): Et lui, là-bas, c’est qui ?

CAFÉ (La voix étranglée par la surprise): Aucune idée. Jamais vu de ma vie.

Le MATCHA s’approche de RICORÉ, qui est maintenant accoudé au bar. Sa démarche est féline et séductrice.

MATCHA: Salut. On ne vous a jamais vu dans le coin. Vous êtes nouveau ?

RICORÉ (D’une voix calme et profonde): Ricoré.

MATCHA: Ricoré ? Hmm, connais pas.

VOIX OFF (TON JEUNE, INCRÉDULE): PARDON ?! Vous connaissez pas LE Ricoré ? L’original ? Mais c’est un truc super vie—

SON UN BRUIT SEC ET PUISSANT DE BOUCHON DE CHAMPAGNE qui saute COUPE NET la fin de la phrase.

IMAGE GROS PLAN sur le visage de RICORÉ. Il a tout entendu. Un sourire lent, confiant et charismatique se dessine sur son visage.

RETOUR sur les classiques, abasourdis.

CHOCOLAT CHAUD (Chuchotant): Je… je suis sous le choc.

THÉ (Totalement décontenancé): Notre hiérarchie… tout est bouleversé.

CAFÉ (Avec un mélange de défaite et d’admiration): Il a. Vraiment. Glow up.

MUSIQUE Le jazz s’arrête. Une nappe ÉLECTRO-POP classe et minimaliste monte en puissance.

IMAGE Plan final sur RICORÉ au bar. Il lève son verre vers la caméra avec son sourire confiant.

TEXTE À L’ÉCRAN : Ricoré. L’original n’a jamais été aussi tendance.

[NOIR FINAL]

Déploiement de la Stratégie

Quatre piliers pour orchestrer la renaissance de la marque.

Rebranding

Modernisation du logo et du packaging pour créer un pont générationnel, tout en conservant les couleurs historiques.

Site Internet

Refonte du site avec une UI/UX inspirée des marques lifestyle émergentes : design solaire, ton complice et sensoriel.

Réseaux Sociaux

Création de comptes dédiés (Instagram, TikTok) pour présenter des recettes créatives et lancer le challenge #GlowUpRicore.

Collaborations

Partenariats avec des créateurs de contenu lifestyle, bien-être et cuisine pour amplifier le message de manière authentique.

Conclusion : Une Véritable Renaissance

Cette stratégie opère un pivot fondamental : faire de Ricoré un acteur des rituels de bien-être personnels d’aujourd’hui. Le concept « Glow-Up » incarne à la fois la transformation esthétique du produit en ingrédient créatif, et une promesse de « Glow-Up » intérieur légitimée par ses bienfaits. D’un produit subi par héritage, Ricoré devient un ingrédient choisi par créativité et conviction.

Storyboard | Ricoré « Glow Up »